刚刚末端的2024年开云kaiyun中国官方网站，“东说念主间澄莹”的花消者在新花消不雅念的影响下运行篡改，他们运行在“感性”中求均衡，在节俭中求“精致”，既心爱价钱更为合理的大牌平替产品，也关注产品自己的品性与长久使用价值。

基于此，南都记者洽商往日一年的花消热门，整理复盘出2024年十大花消趋势。咱们发现，花消者感性花消的同期，他们也会将“自我边幅”“自我愉悦”放在首位，一边捧红“退却焦躁”等自带谐音梗的绿植，一边带火“谷子经济”、毛绒文创等。

趋势1：反向花消爆火

前年运行，“年青东说念主勇闯3.5分饭铺”一度成为热门话题，他们不再信赖高星好评，而是涌入名不见经传的“苍蝇馆子”，喝起9.9元的咖啡，去批发阛阓淘货，酬酢媒体上的小众探店视频时经常刷爆一又友圈。

“反向花消”“追求炊火气”的背后，是这届年青东说念主抵花消的再行界说。他们不再一味追求贵，不再痴呆某个品牌，而更介怀性价比和产品自己的价值，确保买入的商品是我方所需的。他们购物时不仅“货比三家”，还信奉“不错买贵的，但不可买贵了”“不是大牌买不起，而是平替更有性价比”，他们校服“万物都可平替”。

新的花消理念下，这一代的花消者会到二手平台搜索好物，花小钱办大事，在生计品性与花消中寻找均衡，带火当下的二手阛阓。濒临物资爆炸的世界，年青东说念主愈发感性和熟习，他们用反向花消冲破传统的“花消滤镜”。

趋势2：新疗愈经济兴起

2024年，一种打工东说念主专属的心情绿植销售火爆。电商平台的年度商品中，“退却蕉绿”的水培香蕉执续上榜。“放缝隙”盆栽香松、“注定红”朱顶红等，打工东说念主在办公桌养起“绿色搭子”，用自带谐音梗的绿植缓解焦躁，追求心情优先，愉悦至上。

另一种因心情花消而走红的是“爱因斯坦的脑子”类凭空商品。卖家将爱因斯坦头像的图片放入商品页，标价几毛钱，下单后客服通过聊天界面为主顾加油打气。此外，“莫不悦戒尺”“孤寡青蛙”“唤醒哄睡”“失恋安危”等心情价值奇迹产品也赓续走红。

当下，健康不再是只关注肉体健康，年青东说念主更在乎“养心”，他们但愿通过心情花消已矣身心疗愈，而“疗愈经济”的场景规模也在大幅拓展。

趋势3：“精神迢遥”渐成为主流

前年，一张“主流文娱样式”变化的图表在相聚上瞬息爆火。图表中列举出三年前与当前，不同文娱样式的增长和着落情况，增长率排行靠前的是逛公园和City Walk两大免费看成，而夜店、KTV、酒吧、密室脱逃等文娱技俩反而不再流行了。

“不是诗与迢遥去不起，而是楼下公园更有性价比！”新花消理念下，年青东说念主也在再行界说“诗和迢遥”，迢遥不再仅仅物理空间，城市里不经意的生计边缘、“生计社区”，也能感受专有的文化氛围。

与此同期，“公园20分钟效应”就此出现，东说念主们就近到公园漫衍、发愣、晒太阳，已矣“精神快充”。瑜伽、追剧、骑行、阅读等高性价比文娱看成热度不休高涨，音乐节与演唱会也以其专有的魔力，重塑城市的生计维度，这届年青东说念主选拔在快节律的城市生计中延缓脚步，探寻我方的松懈感。

趋势4：“谷子”文化出圈

东说念主间澄莹的年青东说念主“该省就省，该花就花”，爱找多样平替，也愿为了爱好而一掷令嫒。当好多东说念主还没搞懂什么是“谷子”时，《排球少年》中某个脚色的徽章在二手平台早已被炒到7.2万元一枚。

“谷子”开端于英文“goods(商品)”的谐音，是动漫、游戏、漫画、偶像等版权作品繁衍出的邻近产品，常见的谷子品类包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。

谷子不仅具有商品属性，更承载着年青东说念主的情感奉求和酬酢需求。兴致花消的带动下，年青东说念主为闲逸买单，并构建强认可感和包摄感的圈子。跟着动漫爱好者的群体不休扩大，“谷子文化”从凭空世界走入履行，催生出聚焦于二次元IP邻近商品的“谷子经济”，并成为2024年的新兴行业。

趋势5：万物都可“毛绒文创”

2024年7月份，甘肃博物馆妥贴当地麻辣烫爆火的潮水，推出了甘肃麻辣烫玩偶文创，年糕、蟹棒、西蓝花以萌态可掬的小形势占据了年青东说念主的心智。紧随自后，山西刀削面、西安肉夹馍、苏州大闸蟹、广州凉茶、北京稻香村等地域特质好意思食也纷繁化身IP毛绒玩偶，成为现代年青东说念主争相购买的“精神粮食”，并速即占领了酬酢平台的旅游缅思品热门榜单。

前年运行，各地博物馆和文创品牌复刻当地特质好意思食，推出一系列毛绒文创产品，网友们将这些毛绒文创称为“中国东说念主我方的Jellycat”,“万物都可毛绒”更是成为热门话题。

第七届进博会陕西特质文创店内，伴计以“过家家”或扮演的样式为主顾“千里浸式打包”，这种互动式、现象式的销售样式火出圈，还带动肉夹馍玩偶——“绒馍馍”销量大涨。此外，以天水麻辣烫为原型的麻辣烫玩偶，开启线上预售后，一周内有近20万东说念主涌入抢购，鼓励店铺成交量同比增长343%。据悉，山东菏泽、江苏扬州的玩物工场300台缝纫机每天满负荷责任，踩缝纫机的大姨一周阁下裤子膝盖外缘就被磨烂……

有网友暗示，毛绒玩物不再仅仅儿童的跟随玩物，更成为不少年青东说念主的“精神布洛芬”。

趋势6：年青东说念主奋力于“买金热”

“开不怡悦，囤点黄金。”跟着血脉醒觉，这届年青东说念主早已从质疑大妈到相接大妈，再到“成为大妈”，并将“购金行动”加入到钞票保值升值的清单中。囤金豆、买金条、入黄金手链，他们运行缔造我方的小金库。

跟着花消不雅念的振荡和审好意思的升级，黄金阛阓也走上年青化旅途。据世界黄金协会数据，末端2024年第三季度，中国投资金条和金币的需求同比增长28%。拜谒数据泄漏，年齿在25岁至34岁之间的年青群体缓缓成黄金花消主力军，年青东说念主购金比例已从16%增长至59%。

相较于价钱奋斗且用途有限的钻石和糜掷，黄金的实用性和价值更受年青东说念主的爱重。不外，前年金价大幅波动，部分年青东说念主也同期保执沉静，不再为成婚准备“三金”“五金”，而是寻找平替，搞起极简婚典。与此同期，周大福、周生生等主流品牌功绩下滑。

趋势7：双11扎堆“以旧换新”

家电是不少花消者2024年必入的产品。2024年“双11”，“国补”是刺激增长的一大能源。国度放浪解救大鸿沟开荒和花消品以旧换新，扩大以旧换行的范围和品类，并加大补贴。双11大促本事，国补初次可重叠平台优惠，家电家产品类已矣高增长。

星图数据泄漏，家用电器占据概括电商平台成交TOP10品类榜首，紧随自后的是手机数码。据天猫数据，末端2024年11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；京东战报中，宇宙升迁90%的县域农村地区均有花消者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

趋势8：“东说念主化”养宠盛行

现代年青东说念主养宠追求“穷养我方，富养宠物”。90后、00后成为养宠主力，养宠理念发生较大变化，将宠物视为家东说念主和一又友，不仅舍得用钱，更证据健康、详细化养宠。

这届年青东说念主养宠不再得志“吃饱就好”这一基本需求，而是不光要吃饱，还要吃的崭新、吃的丰富、吃的健康。同期，娟秀的穿搭也不再是东说念主的特权，宠物穿搭也运行流行。宠物的床垫、宠物的推车、防晒服等邻近，也成为花消者是否爱宠的新选拔。

关连数据泄漏，2024年，宠物主年均花消金额呈现小幅高涨趋势，单只宠物犬年均花消金额2961元，同比高涨3%；单只宠物猫年均花消2020元，同比高涨4.9%。天猫2024年“双11”数据泄漏，大促全周期9个宠物品牌成交破亿，其中8个品牌初次在天猫双11置身亿元俱乐部，1340个宠物品牌成交同比翻倍。

趋势9：考取养生已矣“快充”

前年，“再行养一遍我方”的意见在相聚火起来，年青东说念主运行追求健康高效化和高性价比的养生样式，不放过每一个“续命时刻”。

浅近生计中，他们将奶茶换成克己的五红汤、中药奶茶、药膳等，下昼茶换成养生小点心。各大中病院性价比高的中药处方也被他们“买”上热搜。杭州各大中病院应季推出的“乌梅汤”“细微茶”等订单火爆，部分中病院的养生膏方也蛊卦大宗年青东说念主下单。“考取养生血脉醒觉，传统中医提议的“治未病”的理念也重回行家视线，不少花消者将跑步、爬山换成了太极、八段锦，还有一部分东说念主运行“信息断舍离”，减少手机烦闷依期进行“数字排毒”。

另一方面，他们流行起“5分钟分解快充”，“分解5分钟，续航两小时”，通过快充式分解来开释压力。“5分钟分解快充侵入职场”的话题冲上热搜，激勉大宗网友接头。褒贬区时常会看到，寰球脑洞绽放，应用碎屑化时刻分解，如拿外卖时“举铁”、工位深蹲、换水练深蹲、打印时拉伸等等，当场取材，已矣“无痛式”自律。

趋势10：玄学生计成先锋

“遇事未定，先整玄学”，年青东说念主赋予浅易事物罕见的寓意，但愿有好意思好寓意的事物可为我方提供心情价值，或为生计带来一些期待之中的变化。他们流行“工位装修”，但不像70后、80后雷同摆放偶像相片，热衷于在办公桌放上财神爷，旺财关连的邻近在电商平台热卖。

为商品赋予好意思好寓意成为商家营销的窍门。2024年以来，柿子造型的汤圆、元宝造型的车载香薰等上架即热销，蝴蝶元素的饰品爆火。盒马于2024年年底上架的一款香薰，造型为盒子内堆满金元宝，取名为“钱的滋味”，被网友称为盒马“最伟大的单品”。“凡事求一个好兆头”，花消者选拔为好运买单，带有祝颂属性的商品备受追捧。

出品：南都政商数据新闻中心

策动/统筹：甄芹 田爱丽

采写：南都记者 黄培开云kaiyun中国官方网站